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  • 疫情之后,千赢国际app产业6个快速发展的领域及注意问题

    2020-02-10 09:36华奥星空

      在这场来势汹汹的肺炎疫情下,无论是竞技千赢国际app、群众千赢国际app还是千赢国际app产业的发展,均受到一定程度的波及。不过,需要清楚地认识到,疫情对中国千赢国际app产业的影响是阶段性和短暂性的,疫情过后,受波及较大的千赢国际app产业细分领域也必将迅速恢复。

      就当前千赢国际app产业受影响的几个细分产业来看,肺炎疫情后全民健身、竞赛表演、千赢国际app营销、千赢国际app旅游、千赢国际app制造、线上场馆六个方面将得到快速发展,同时,也要注意几个细分产业快速发展背后可能面临的问题。

      全民健身热潮将爆发

      全民健身上升为国家战略并取得发展,足以说明其重要性。自国务院43号文件提出,积极实施全民健身行动后,经常参加千赢国际app锻炼已成为一种生活方式。

      疫情后,全面健身热潮的爆发动因是多方面的。疫情下,耄耋之年的钟南山院士参加千赢国际app锻炼的照片,提倡参与千赢国际app锻炼的号召,激发起公众对参与千赢国际app锻炼、强身健体的诉求和欲望。同时,疫情的爆发也向公众证明,加强千赢国际app锻炼、增强体质和免疫力的重要性。

      从常规需求来看,春节过后,通过千赢国际app锻炼达到减脂、塑型,已成为绝大多数健身参与者的直接目的。加之疫情下,居家健身的不便,将导致疫情后公众参与全民健身活动的热情持续高涨起来。当然,公众也将对通过全民健身增强身体素质的目的更加明确。

      公众对全民健身的热情高涨自然是好事,但更需要注意的是,全民健身人群的增长对于健身场地、基层社会指导员如何科学引导公众参与健身活动均提出了一定要求。

      赛事恢复举办或出现扎堆现象

      肺炎疫情下,各协会相继发布各类赛事延期的公告,从职业联赛到群体性赛事都受到了波及,部分赛事的赛制、赛程、赛事规模或将受到调整。通过对部分赛事统计发现,于二月份举办的各类赛事几乎全部推迟。有消息称,CBA联赛不会早于4月1日重启。

      各类千赢国际app赛事何时恢复举办尚不得而知,但延期对职业联赛和特定环境要求比较高的赛事影响颇大,涉及方面也颇多。

      可以确定的是,疫情后,赛事举办将迎来爆发,甚至出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。赛事集中性的上演,为赛事举办地带来的经济效益不必多说,当然也给各方带来诸多方面的压力。

      以马拉松赛事为例,赛事运营方首先要用有限的时间完成赛事场地、商务、媒体宣传等所有工作,也存在多线开工的可能,赛事运营的难度可想而知;其次,赛事扎堆现象不可避免,但马拉松参赛人群尤其是专业跑者的赛事选择,必然导致不少赛事缺“大牌”;第三,赛事安全因素,公共媒体报道等多方面也将受到影响和制约。

      千赢国际app营销随赛事举办而升温

      赛事恢复举办,也必然进一步带动品牌与千赢国际app赛事之间的合作。于赛事来说,找到合适的赞助品牌,确保赛事不至于“裸奔”是首要诉求。对于品牌方来说,赛事集中性举办,是否有足够的营销周期,选择什么样的赛事,是应当首要考虑的。

      2020年是奥运年,也是社会普遍认为的千赢国际app大年。无论基于什么样的考虑,随着疫情结束后,赛事与品牌之间的联动将更加密切,围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加。

      受疫情和经济形势的影响,企业在经营压力下,留给品牌宣传的预算,或将受到一定影响,甚至可能出现大幅度下降。在这样的情况下,品宣部门必然会寻求传播效益最大化。当品牌优先考虑IP赛事或影响力赛事时,赛事运营方在品牌方投入资源有限的大前提下,可能要出奇招制胜了。

      千赢国际app旅游随疫情好转而“解禁”

      作为受影响较大的千赢国际app旅游来说,疫情结束后,千赢国际app旅游将逐步复苏并有可能迎来大爆发。

      2020年春节到来前,各地积极出台扶持政策,文化和旅游部、国家千赢国际app总局发布了河北崇礼冰雪千赢国际app旅游线路、涞源户外运动休闲线路等22条“2020年春节黄金周千赢国际app旅游精品线路”。美团大数据显示,往年春节期间来自一二线城市的异地用户消费明显增多。

      此次疫情,令不少有出游计划的团体、家庭和个人不得不取消行程。加之疫情的爆发,“居家”成为大部分群体的常态化生活,参加户外活动、千赢国际app旅游成为当下大部分群体的渴求,这也将进一步刺激疫情后,千赢国际app旅游产业的快速恢复与爆发。

      疫情会持续多长时间,何时才能适合大规模的人员流动也是未知,对于季节性要求比较高的雪上运动或将错过雪场运营黄金期。这对于整个滑雪产业来说是不小的冲击,对于雪场运营商也面临不小的经营压力。疫情结束后,具有四季运营经验和优势的雪场可重点加强此方面,减轻经营压力。

      线下场景迎来高峰,线上成为主战场有待证明

      疫情后,以健身房、千赢国际app培训场馆、千赢国际app场地等为代表的线下场景将得到逐步恢复。受疫情和居家多方面因素影响,线下场景的复苏,需要一个过程,经过一定时间后会迎来高峰。

      疫情下,线下场景成为受波及的领域,线上场景迅速火爆起来。线上千赢国际app教育课程、线上健身课程,各类健身APP、社群,千赢国际app赛事直播平台日活量都有显著提升。不少企业和投资人表示,线上将成为主战场,企业布局转线上的时机已经到来。

      就当前中国千赢国际app产业的发展规模和情况来看,千赢国际app产业发展还处于基础阶段,无论是消费规模、消费理念和消费结构,都未达到千赢国际app产业爆发的阶段,这一阶段,线下依旧是千赢国际app产业发展的核心。没有线下的千赢国际app产业根本不存在,当然,没有线上的千赢国际app产业也不成熟。

      线上与线下的融合,才能推动千赢国际app产业发展。疫情下,线上模式成为居家的首选;疫情结束后,线上能否成为主战场有待进一步证明。对于企业和创业者来说,布局线上模式是必要的,线上模式能否走得通,何时走出来,需要足够的时间。

      运动装备制造、销售复苏与产品聚焦

      疫情下,“居家”令不少运动品牌线下门店暂停营业,运动装备的生产与销售均受到影响。疫情后,随着全民健身和千赢国际app赛事的恢复,运动装备企业也将迎来机会。

      运动装备企业的机会,主要在生产制造和产品销售两个层面。疫情后,当社会群体不再“居家”,全民健身项目热潮来袭,基础性的千赢国际app运动装备销售,必然会随之攀升。同时,通过千赢国际app锻炼,增强体质和免疫力的观念被充分认知,群体对于特定项目,如路跑、武术、球类的参与热情会高涨,与之对应的功能性装备需求,也更加聚焦,需求量也将加大。

      同时,对于运动品牌制造企业,也面临着新产品的上市与去库存之间的平衡。2018年,全国千赢国际app产业总规模和增加值数据报告中,千赢国际app产品及相关产品制造总产出出现小幅下降,增加值也维持了基本增长。足以看出,包括运动装备制造在内的千赢国际app用品制造产业面临的增长与转型问题日益突出。

      2020年,千赢国际app产业发展能否保持之前增长态势,有很大的不确定性。疫情后,千赢国际app产业某些领域迎来较快发展,是可以确定的。同时,发展中可能遇到的这些问题,也要有所准备。(华奥星空 王继松)

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